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社(shè)交旅遊app市場分析
社交旅遊是未(wèi)來社會的一個前景,市場(chǎng)上也在開始往這方麵衍生,社交如何能夠在旅遊業發展,需要不斷的探索,本文通過探究旅遊者在旅遊中對社交的(de)需求進行研究(jiū),設計出一(yī)個對旅(lǚ)遊者遊前和遊中幫助的一個應用app。
一、產品的背(bèi)景與發展
隨著(zhe)社會消費升級和人們個性化需求的(de)提高,在線旅遊的自(zì)由行市場呈現了持續快速增長的趨勢。
2018年,中國在移動端顯示旅遊持續增長,交易規模(mó)達到(dào)了6874.66億元,同比前幾年增長了34.6%。2017年自由行出(chū)行占比達到(dào)了57.7%,自由行成為了近一半遊客的出行選擇,預期將成為未來主(zhǔ)流的出(chū)遊方式。
現在旅遊(yóu)業大(dà)展得越來(lái)越迅速,各行各業(yè)的人都會去遠方旅(lǚ)遊,旅遊業的發展也代表著人們生活水平(píng)的(de)提高,想要出去見識世界的人也越來越多。
同時,隨著現在年輕人越來越喜歡旅行,因(yīn)為這類年輕人更(gèng)願(yuàn)意接受(shòu)新鮮事物(wù)和人,所以在旅遊中社交也成為了一個社會的流行趨勢,隨著(zhe)而來的是市場針對這類年輕人設計的app也層出不窮,比如,途(tú)友、Totoo、丸(wán)子地球、說走就走、妙途、約伴等。
1.行程規劃與社交約伴(bàn)旅遊背景
由於自由行已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的主流旅(lǚ)行方式,但是自由行同樣也伴隨著(zhe)一些個人問題,比如在自由行之(zhī)前必(bì)須先製定行程(chéng),製定行程是大部分人在(zài)旅遊(yóu)前需要做(zuò)的,製定行(háng)程能(néng)給旅行帶來效益和節約,比如節約時間和金錢。
旅行社交也成為了當代年(nián)輕人的一種興趣愛好之一,下麵通(tōng)過一些數(shù)據和社會背景來了解一(yī)下這些背景。
1)行程規劃背景
人們隨著互聯網的發展,以前旅遊都是靠旅遊團帶領,現在移(yí)動端互聯網的發展使人們可以脫離旅遊(yóu)團(tuán)的(de)帶(dài)領(lǐng),自由的去(qù)旅行。
所以人們對旅遊行程的規劃(huá)能力也在逐步上升,隨著網上攻略信息的豐富,人們對未知的世界也在逐步探索當中,行程規劃也成為每個愛好旅遊的人一個很大(dà)的困難。
2)約伴社(shè)交背景
目前(qián)市場(chǎng)上有類似的(de)可以約伴旅遊的應用,但是,它的用戶群還是少數部分,人們(men)對它的需求並不能(néng)像(xiàng)微信一樣每天使用,因為旅遊本來就是(shì)低頻事件,所以社(shè)交旅遊還是處於一(yī)種有待開發的方向。
2.行程(chéng)製定與(yǔ)約伴旅遊類app痛(tòng)點
1)行程規劃痛點
景(jǐng)點(diǎn)信息(xī)零散,質量良莠不齊,用戶需要做(zuò)大量(liàng)的篩選工作,綜合考量來決定(dìng)是否(fǒu)適合自己。
行程製定流程繁瑣,包含了大量(liàng)用戶輸入信息,使(shǐ)用(yòng)門檻高,工具本身未提供(gòng)足夠的引導型功能,幫助用戶快(kuài)速,高(gāo)質量的完成(chéng)個性化(huà)的行程製定。
景點介紹往往重複且官(guān)方,缺(quē)乏(fá)多維度的、感性的描述,特別是從遊客角度出(chū)發的體驗型描述。網上現有的遊記往往景點重複,缺乏特色(sè)和新意。重複、大眾景點使得部分追求個性和深度遊的目標客戶早早失去了興趣。
這些障礙(ài)導致出行者往往耗費了大量時間和精力,獲得一個並(bìng)不(bú)完全滿意的行(háng)程,影(yǐng)響了最終的出(chū)行(háng)質量。
2)約伴社交旅遊痛點
安全問題:經過產品的體(tǐ)驗,發現目前市場上關於約伴旅遊app還是存在人與人的信任和安全問(wèn)題,有些人本身約伴的出發點可能並不是出於(yú)旅(lǚ)遊,而是可能另有目的,所以陌(mò)生人(rén)之間(jiān)的信任導致這(zhè)類產品並不(bú)能很好的發展。
用戶人(rén)群本身的需求(qiú)問題:一般年輕人旅遊(yóu)會(huì)喜歡和自己認識的(de)人走,所以發布約伴的人就會少,人群對這個平台的粘(zhān)合(hé)度就會很少。
細(xì)分太小眾:很多人(rén)做旅(lǚ)行社交幾乎都切其中(zhōng)一小塊,比如拚車比如約(yuē)伴比如撿人等等,這樣的需求(qiú)太小了(le),沒有(yǒu)一定的基數客戶很難運轉。
而旅行又(yòu)屬於超低頻場景,產品無法形成(chéng)粘(zhān)性未來基本也是死。如(rú)果所有旅行社交類別都做,那(nà)麽會需要動用很多的資源,對於初創公司來(lái)說根本不可能。
無法形成商業閉環:單靠社交難以盈利,要想靠社交引流,需要產(chǎn)品賺錢,但是沒有攜程美團的資源優勢(shì)。如果(guǒ)想自己搭資源,由於旅遊產業鏈長,中間環節多,對於一個(gè)精通旅遊的業內人士來說都有難度,更別說非專業(yè)人士。
不過我相信機會還(hái)是有的,即使美團(tuán)、攜程、途牛、去哪兒等它們(men)的量再大,它們的基因決(jué)定了它(tā)們不會更好解決客戶的旅行社交需求。
3.行程製定與約伴旅遊發展趨勢和未來分析
旅(lǚ)遊服務和移動互聯網的發展具有極大的關係(xì),移動互聯網隨時隨地地滿足用戶的需求。
同(tóng)時,自助遊(yóu)也是人們出行旅遊的首選,所以導致了人們越來越依賴出遊前能夠使用移(yí)動互聯網製定一份美好的旅遊行程,並且能夠隨時接受旅遊的(de)信息,那麽他們需要的條件有(yǒu)以下幾種:
1)更好的社交體(tǐ)驗(yàn)
從目前來說,旅遊類app都具備社交體驗,但是體驗總是存在(zài)一定的問題(tí),需要不斷完善才能達到預期效果,未來的(de)社(shè)交體驗方向會是趨向(xiàng)於更好用、更好看以及內容更豐富。
2)完善的安全(quán)保障(zhàng)體係
旅遊產(chǎn)品(pǐn)不同與其他社交產品,建立(lì)完善的用(yòng)戶(hù)安全保證體係才(cái)能提升用戶(hù)之間的信任感。
這需要從兩方麵入手:
完善用戶信息(xī),讓用戶(hù)能更好地了解和(hé)自(zì)己相約旅遊的人;平台(tái)要進(jìn)行備注(zhù),對於彼此相約旅遊的用戶,可以(yǐ)在平台上進行備注,設置緊急聯係人,要是發生意外的情況就能尋求平(píng)台的幫助;
行程跟蹤,通過對行程中預定的旅遊產品使用情況進行跟蹤,可以即使發現用戶(hù)旅遊的異常情況,針對(duì)不(bú)同的情況也(yě)可以設(shè)置不同的處理方案,保障用戶旅遊的安全。
3)把線下約伴變成(chéng)線上(shàng)互助
有很多人,還是害怕與陌生人交流,因為出於安全,不得不隻能和(hé)自己認識的(de)人去(qù)旅(lǚ)行,所以這個(gè)問題還是比(bǐ)較局限,所以如果把線下約伴變成線上互助,可能用戶的使用率(lǜ)會(huì)更高。
二、研究該產品的目的與意義
為了促進自助遊的發展,促進旅遊中的人的交流,給旅行者更好的平台去發現更多有趣的東西,給旅遊者提供更有趣的方法。
設想一下,景區中的人密密麻麻,他們互相(xiàng)擦肩而過,沒有留下(xià)任(rèn)何的話語和足跡,為什麽(me)我(wǒ)們要孤獨的去旅遊,www.17c.com旅遊不就是想獲(huò)得更多更好的谘(zī)詢嗎(ma),如果(guǒ)能從(cóng)別人的話語(yǔ)中了(le)解,那(nà)不(bú)是比看手機谘詢更加快捷。
所以,社交旅遊(yóu)能夠給旅行者(zhě)很好的發(fā)現的力量。
研究目的與意義:
通過研究,發現市場上的不足,並且(qiě)能夠促進社(shè)會旅遊業(yè)的發展,帶給(gěi)人們更好的旅行體驗,這種方式更讓人們感受旅(lǚ)行中最難(nán)忘的不是路上(shàng)的風景,而是當地(dì)熱情招呼的導遊或結伴前往的夥伴。
在旅行中,能夠(gòu)發現有趣的東西,通過人為的帶動,旅遊業才能更好的(de)發展。
研究社交旅遊對戶外旅遊有重要的意義:有利於旅遊者的(de)自我發(fā)展,體現著現代社會的進步和當代人的真實的自我追求;試圖引發社(shè)會對旅遊者的(de)充(chōng)分的尊重和關切,鼓勵不斷挑戰,不懈(xiè)努力的戶外精神,促進旅(lǚ)遊者的戶外旅遊精神和心靈(líng)健康(kāng)。
三、市(shì)場調研
根據研究的方向,www.17c.com從資訊網收集到一些相關的市場研究,發現自助行(háng)是現在年輕人的首選目標。
他們對旅遊的體驗也是一(yī)種生活的必備方式,通(tōng)過知乎和各大網站的調研,分析出(chū)旅(lǚ)遊市場的(de)發展方向,並且認識到市場app應用的優(yōu)勢和(hé)劣勢,從中提取好的方法,並且對後麵的設計提(tí)供也意見。
四、市場存量(liàng)
智能行程規劃(huá)和人工規(guī)劃市場非常的大,但是自助行程規劃更省心快捷,如下(xià)圖:
根據百度數據分析,自助旅遊在百(bǎi)度上搜索行程規劃(huá)和線路安排是排名第一,其中在窮遊行程(chéng)app上也是用戶越來越多,說明現在(zài)自助遊越來越流行(háng)。
五、市場特征(zhēng)
一方麵,目前關於旅遊社交類的市場並不是很有景氣,其中原因有:
1.用戶的主需求決定了旅遊市場的(de)發展,用戶去旅遊需要使用(yòng)工(gōng)具類訂購(gòu)旅遊產品
所以會上去哪兒、攜程訂購機票和(hé)酒店業務的(工具類),或者用戶在(zài)旅遊前需要(yào)查找相關的攻略進行旅遊前的預習(xí),所以會去以窮遊、螞(mǎ)蜂窩的旅遊攻略分享社區(內容類)進行查看與對比。
但是以社交為主的旅遊本身對人群的要求比較高(gāo),可(kě)能(néng)會是某一(yī)部分人群所(suǒ)需求(qiú)的,所以用戶量就(jiù)比上麵兩種少
2.因為旅遊社交本(běn)身存在比較(jiào)多的(de)問題
首先:從人的心理角度(dù)來講,我(wǒ)們現在並不是出(chū)於非常開放交流(liú)的時代,人與人(rén)之間(jiān)還是存在著距離和熟悉問題的,陌生人之間並不會很容易打開交流的通道,除非是以(yǐ)某種自然條件下的因素;
其次(cì):從人的安全角度來講,陌生人之間不知道彼此的動機,所以會產生人本能上的抗拒(jù),這也是(shì)行程陌生人旅遊(yóu)社交的一個最大的問題;
最後(hòu):由於目前關於旅遊社交類應用的(de)發展和口碑並不是非常好,所以,這個市場還是處於較安靜的狀態。
另(lìng)一(yī)方麵,旅遊社交(jiāo)類應用未(wèi)來(lái)具有非常大的開發潛力,隻(zhī)有解決了相關的問題,就能在旅遊中(zhōng)促進人與人的交流與發展(zhǎn),並且能(néng)帶動旅遊業(yè)的發展(zhǎn)。
六、市場(chǎng)趨勢
來一場不後悔(huǐ)的旅行,是(shì)目(mù)前最流行的一種生活方式和態度。在現代(dài)緊張快速的生(shēng)活節奏下,旅行已(yǐ)然成為了一種緩解壓力的最好方式。
一項權威調查報告顯示,95%的人都有過旅行的經(jīng)曆或正在計(jì)劃出門旅行,其中75%的人(rén)都有過結伴旅行(háng)的經曆,特別是20-45歲的人(rén)群。
目前(qián)通過約伴出行APP一起去旅行的夥伴已經超過5000對,其中成功走(zǒu)到一起(qǐ)的情侶也已經超過100對了,通過線上的聊(liáo)天交流,可以讓陌生人之間距離變得很近,當建立了一定的信任感後,選擇一起去旅行是大部分(fèn)人都比較願(yuàn)意接受的方式。”約伴出行APP的創(chuàng)始人王力在接受采訪時表示。
這種通過社交平台的“結伴出行”是一種新穎的、非常個性化的方式,與(yǔ)傳統旅行社組團不同的。
遊客可以(yǐ)通過關注附近的人,了解最新旅行動(dòng)態和出行計劃,自由選擇感興趣(qù)的行程報名參加,也可以發(fā)布我的出行計劃約大家一起玩。
任何人都可以在(zài)約伴出行(háng)上約到誌趣(qù)相投、性格相當的夥伴,然後根據(jù)彼此的喜好來共同定製線(xiàn)路,免除購物、強製消費等困擾(rǎo)的同時,費(fèi)用也(yě)是相對透明的,比旅行(háng)社走馬觀花、打卡式的組團方式(shì)要(yào)強很多。
約伴出行的APP裏還有一種更有趣的方式,有相同興趣愛好的人們(men)會建立不同分類的群聊,比如攝影、自駕、徒步、探險、吃貨等不同的標簽將不同的人群聚集在一起(qǐ),更容易(yì)產生共同話題,很容(róng)易聊到一(yī)起。
有時間相近的朋友即可三五成群(qún),組成小團一起出行(háng)旅遊,既便捷又有趣。
知名品牌專家、高參(cān)品牌CEO徐向良認為“約伴出行是一種更有趣、更個性化的新穎的旅行(háng)生活方式,符(fú)合當下年輕(qīng)人社交(jiāo)觀、旅行觀和消費觀,是未來旅行的重要方式之一。”
約伴出行是一(yī)種全新的模式,當代生活節奏(zòu)太快,很多人想去旅行的時候是(shì)很難(nán)找到同伴的,但(dàn)是在約伴出行APP上,很容易就能找到誌趣相投(tóu)可以同行的夥伴,通過社交+旅行的方式,解決了很多人的苦惱,讓每(měi)一次旅行都變得有趣起(qǐ)來。
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聯聯(lián)周邊遊活(huó)動說明
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