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西方遊戲從業者對中國遊戲市場的看法

隨著Steam在中國（guó）的普及（jí），中國玩家令人乍舌（shé）的消費能力吸引了越來越多（duō）的西方遊戲廠商，都紛紛向中國玩家拋出了（le）橄欖（lǎn）枝：官方漢化、中文語音（yīn）、中國特典等等。毫無疑問，中國遊戲市場這塊大蛋糕吸引了無數或大或小的西方遊戲廠商。那麽，具體他們對www.17c.com是什麽（me）樣的看法呢？小樹通過科學上網後，搜集了一些西方遊戲從業人（rén）員對中國遊戲市場的較為專業的看法分享給大家。

中國已經迅速成為（wéi）世界上最強大的PC遊戲市場之一。

根據2018年4月的Steam硬件和軟件調查，其30％的用戶將簡體中文設置為默認語言，僅次於英語的34％。根據SteamSpy（Steam銷售統（tǒng）計網站）的創造（zào）者SergeyGalyonkin的報告，中國在用戶（hù）擁有的遊戲數量方麵落後，但在活躍賬戶中的占比超過20％（相比美國（guó）為14％）。當涉及到為全（quán）球（qiú）市場創造和營（yíng）銷高（gāo）價遊戲時，中國可以不再被忽視。

現在，www.17c.com將分享我（wǒ）們對這（zhè）個（gè）令人興（xìng）奮又迷茫的新市場的了解。通（tōng）過分享（xiǎng）www.17c.com的個人經驗，幫助西方開發商和出版商在中國遊戲（xì）市場取得更大的成功。

這僅（jǐn）僅是個開始……

中國市場不可忽略

《絕地求生（shēng）》是一個（gè）非常成（chéng）功的（de）例子，即使在中國，它也促使（shǐ）許多人在PC上（shàng）購買他們的第一（yī）款正版遊戲（《守望先（xiān）鋒（fēng）》在兩（liǎng）年（nián）前有類似的（de）效果）。對於過去十（shí）年研究過中國市場（chǎng）的人來說，這些趨勢是令人備受鼓舞的，但從長遠來看，這（zhè）意（yì）味（wèi）著什（shí）麽呢？這些最近的新玩家是誰？他（tā）們（men）來自哪裏？他們在玩《絕地求生》之前玩的是什麽，以及最終說服他們支付高價（jià）遊戲的原因是什麽？為了回（huí）答這些問（wèn）題，www.17c.com對（duì）3000多名中國（guó）參與（yǔ）者進行了調查，並將結（jié）果與www.17c.com自己（jǐ）的研究結合起來，以確定四個關鍵點：

關鍵點1：中國玩家的消（xiāo）費能力及觀點的變化

中國在（zài）過去十年裏經曆了快速的（de）財政增長，預計其國內生產（chǎn）總值在不久的將來會（huì）持續穩定增長。這（zhè）使得中國公民變得更富有，並且在付費內（nèi）容和遊戲娛樂方麵花費更多。例如，2017年第一季度三大類（lèi）似YouTube的視（shì）頻平台（騰訊視頻，愛奇藝和優酷土豆）的付費收（shōu）視量達到7000萬，是前一年（nián）的兩倍。中國（guó）消費者現在也在為音樂付（fù）費（fèi），因（yīn）為與（yǔ）2016年相比，2017年（nián）付（fù）費在線音樂支出在2017年增長了（le）59％。無論如何，財富的增加和不斷變化的（de）消費習慣將繼續推動PC遊戲在中國的（de）銷售。

關（guān）鍵點2：中國政府對盜版的打擊力（lì）度增強

近年來，中（zhōng）國政府對打擊盜版（bǎn）和假冒采取了更為強硬的立場，這為中國（guó）PC遊戲的銷售（shòu）鋪平（píng）了道路。到2014年底，中國政府正式發（fā）布（bù）了打擊盜（dào）版（bǎn）和假冒的（de）2014-2020年計劃。2013年至2016年5月期間，共處理了110萬件盜版案件，導致5000起被起訴的案件和78,000名違法者被判刑。

盜版不死，正版難行

從遊戲行業著名（míng）的例子，包括網易代理（lǐ）的《我的世界》通過法律維權抵（dǐ）製多玩盒子等第三方平台成功，以及日（rì）本遊戲廠商光榮狀告3DM勝利使《三國誌13》銷量大幅上升。

關鍵點3：遊戲直播巨大的（de）曝光效應

遊戲直播和線上購買不僅使中國消費（fèi）者購買PC遊戲更加方便（biàn），而且還能是（shì）PC遊戲得到巨大的推廣。中國有影響力的互聯網直播平台通過直播向用戶（hù）推薦新遊戲。根據www.17c.com的調查，25％的PC遊戲購買者通過觀看直播了解到了新遊戲。

根據iiMediaResearch的流（liú）媒體行（háng）業（yè）報告，中國在2017年擁有近4億流媒體平台用戶，預計到2019年將達到5億。2016年，中（zhōng）國的類似Twitch的（de）平台（鬥魚，虎牙和熊貓TV）在收到大量投資後迅速（sù）推廣，使他們（men）能夠促（cù）進用戶購買PC遊戲（xì）並擴大收看人（rén）數。

遊戲直播帶（dài）來巨大的曝光量

其中最大的鬥魚擁有（yǒu）超過2000萬的（de）日常活躍用戶，並且擁有每天收看超過（guò）100萬觀眾（zhòng）的流媒體。今年早些時候，鬥魚在武漢舉辦了一場流媒體盛會（huì），吸引（yǐn）了（le）521,800名與會者，甚至（zhì）超過Gamescom（35萬人次）和ChinaJoy（342,700人次）。

《FallFlat》（《人類一敗塗地》）是在中國（guó）受益於遊戲直播平（píng）台曝光的遊戲眾多例子中的一個。在2017年11月加入在線多人遊戲支持後，該遊戲吸引了一些遊戲主（zhǔ）播在直播（bō）的空閑時段遊玩。一個知（zhī）名的主播，藍戰非，從《絕地求生》直播休息了一段時（shí）間，在熊貓TV直播（bō）《FallFlat》（《人類一敗塗地》），大大增加了遊戲的曝光度。他繼續（xù）在秒拍上發布關於這（zhè）款遊戲的（de）視頻，每部視（shì）頻都有400萬的觀看次數（shù）。現在，該遊戲的（de）銷售額超（chāo）過40％來自中（zhōng）國，而遊戲剛剛發布的時候則是15％。

線上購買不僅促進中國玩（wán）家購買（mǎi）PC遊戲而（ér）且能（néng）使（shǐ）中國玩家（jiā）與西方遊戲廠（chǎng）商進行有效的溝通。超過一半的中國付費PC玩（wán）家使用Steam，其中（zhōng）《絕地求生》是極為關鍵的一點。騰（téng）訊現（xiàn）在運營著兩個線上PC銷售的平台：WeGame（目前擁有約150款PC遊戲，其中一（yī）半為付費購買遊戲）以（yǐ）及休閑（xián）遊戲門戶網站QQ遊戲。這（zhè）些平台接受支付寶和微信支付，使（shǐ）中國玩家可以輕（qīng）鬆購買。

關鍵點（diǎn）4：中國玩家的中堅力量日益（yì）成熟

從www.17c.com的調研結（jié）果，www.17c.com將受訪者分（fèn）為八個部分。這些（xiē）分類小子可（kě）以在（zài）下麵的圖表中找到;從www.17c.com的角度來看，“mobilesGrad”（90後）和“BigTimeMoneyGamer”（80後）小組具有最大的增長潛力：

八大分類

“mobilesGrad”這一類玩家誕生於20世紀90年代後期。他們（men）目睹了PC遊戲在青少年時期的興起（qǐ），並最終被移動免費遊戲所淹沒。這些玩家以戰略和在線角色扮演遊戲等核心類型為主，種類不（bú）多，這（zhè）些遊戲玩家厭倦了玩同樣類型（xíng）的遊戲，有時甚至抱怨（yuàn）說即使是“新遊戲（xì）”也會重新包裝舊版內容。在www.17c.com調查的（de）19-24歲的細分市場中，有40％的受（shòu）訪者稱“免費遊戲的疲勞”是他們開始玩高端PC遊戲的（de）原因。

與西方的Doom，Quake和（hé）UnrealTournament等（děng）PC在線射擊遊戲的（de）崛起不同，中國的大學校園（yuán）是PC遊戲的（de）健康環境。大多數中國大學生住在宿舍裏，這意味（wèi）著他們已經連（lián）接電腦（nǎo），有很多朋友可以玩耍，現在已經有了很多空閑時間，現在他們已經不（bú）再生（shēng）活在父母的監視之下。口碑是這個（gè）領域的強（qiáng）大（dà）影響力，因為大約一半的受訪（fǎng）者（zhě）稱“他們影響或推薦同學或親密朋友”是他們開始玩（並支付）PC遊戲的原因。隨著這個群體變得越來越（yuè）老，變（biàn）得在經濟上獨（dú）立，他們將在這些遊（yóu）戲上花費更多，並（bìng）有（yǒu）助於推動（dòng）未來的發展。

另（lìng）一個重要的部分是（shì）“BigTimeMoneyGamer”小組，25至34歲出生（shēng）於80年代或90年代（dài）初的（de）人，他們（men）在很（hěn）多（duō）中國家庭購買了第一台PC的時代長大。這些（xiē）玩家收入甚微，甚（shèn）至沒法合法購買PC遊戲（xì），轉而下載盜版遊（yóu）戲或在當地的母嬰店購買（mǎi）。該組中超過（guò）70％的受訪者承認他們（men）曾（céng）經玩過盜版PC遊戲。

盡管由於盜版導致的（de）最（zuì）初的盜版收入損失給西方的遊（yóu）戲製造（zào）商，知識產權所有者和分銷商帶（dài）來了挫敗感，但（dàn）是（shì）這（zhè）導致了一代（dài）消費者，他們現在精通PC遊戲並願意支付（fù）優質內容（róng）。這個領域的遊戲玩家在經濟上獨立，賺取（qǔ）高於（yú）平均水平的薪水，現在可以買得（dé）起遊戲。在www.17c.com的調查中，該組中有79％的人提到“財務獨立和願意支付高級遊戲”作為購買（mǎi）PC遊戲的理由。此外，該（gāi）組（zǔ）中有65％表示（shì）他們計劃在未來花費更多優質PC遊戲。

絕地求生（shēng）極大的（de）促進了PC遊戲（xì）付費的

中國高端PC遊戲潛力無限。雖然中國的高端PC玩家數量迅速增長，但我（wǒ）們相信由於上述四個關鍵點，中國遊戲市場將進一步擴大。根據（jù）www.17c.com收集的數據，中國5億遊戲玩家中（zhōng）約有10％正在玩付費PC遊戲（相（xiàng）比（bǐ）之下，美國和英國遊戲玩家約占20％），www.17c.com認（rèn）為這一比例將上升，因為付費PC遊戲在該國仍（réng）處於起步階段。據SteamSpy稱，截（jié）至2018年（nián）3月，平均中國（guó）Steam用戶僅擁有12場比賽，而美國人（rén）擁有43場比賽。如（rú）果玩付費PC遊戲的中國玩家比例從10％上升到15％，每個玩家的（de）開支增加50％，中國的高檔個人電腦市場規模將完全翻倍。

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