大小:572.2M 語言: 中文
類型:興趣社交 係(xì)統:macOS
備案號:備(bèi)案號(hào):滬5L-202295260-45E




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隨著電子競技的快速發(fā)展,遊戲愛好者逐漸增多,人們最初隻能通過觀看線下的遊戲視頻或者賽事錄像的方式去關(guān)注遊戲,並不能直接與自己喜愛的(de)大神互動,趣味性不(bú)足。於是鬥魚通過直播的(de)方式(shì)連接主播和觀眾(zhòng),為(wéi)他們打破了地域限製,提供學習交友(yǒu)、娛樂以及才藝展示的平台。
早期(qī)的鬥魚主要是發展電子競技等網絡遊戲直播,之後逐(zhú)漸豐富了遊戲板塊,加入手遊、單機遊戲,隨著直播業務的發展,娛樂和其它類型的直播也相繼加入,比如顏值、科技教育等等;除了發展直播(bō)業務外(wài),新增的直播陪玩係統、手遊平台、主播小說平台、魚吧社區等(děng)業務也拓展了娛樂(lè)板塊的廣度,說明鬥魚正在向泛娛樂化(huà)方向發展,迎(yíng)合了鬥魚“每個(gè)人的直播平台”的(de)solgen。
根據鬥魚目前的發展方向,其產品定位是以遊戲(xì)直播為(wéi)主並涵(hán)蓋了多種直播類型的綜合娛(yú)樂直播平台。
明確競品
鬥魚的業務主(zhǔ)要是做直播領域(yù)下的遊戲直播,所以鬥魚的競爭對手(shǒu)不包括以其他(tā)業務為主的直播平台,比如以娛樂直播為主的YY、花椒、映客,電商直播為主(zhǔ)的淘寶,教(jiāo)育直播為主的CCtalk等(děng)等。
易觀(guān)千帆數(shù)據顯示遊戲直播行業APP月活躍人數排名前三分別為鬥(dòu)魚直播,虎牙直播和企鵝電競。
七麥數(shù)據(jù)近一個月遊戲直播平台TOP3競爭趨勢主要是鬥魚、虎牙、企鵝電競,雖然風情直播在1月21日至25日短時間超過了他們,但之後就(jiù)很快下降了。
鬥魚、虎牙和企(qǐ)鵝電競的核心業務都是以遊戲直播(bō)為主,因此他們的理論用戶有(yǒu)大量的重合,用戶的使用目的和場景也比較一致,都是為(wéi)了關注遊戲和娛樂直播參與互動(dòng)。
雖然企鵝電競目前的活躍人數和鬥魚、虎(hǔ)牙相比低很多,但是由於(yú)企鵝電競是騰訊旗下(xià)的產(chǎn)品,業務發(fā)展的比較(jiào)晚,發(fā)展潛力還是巨大的,所以我選取虎牙和企鵝電競作為鬥魚的競品。
1)直播業務
鬥魚與虎牙的直(zhí)播業務分布基本一致,兩者的定位相近,都是以遊戲直播為主往泛娛樂(lè)方向發展,因此兩(liǎng)者在業務上的競爭十分激烈,包括主播挖人、開設活動,目的都是(shì)為了獲取較多的(de)流量。
除了深(shēn)耕(gēng)遊戲領域,鬥魚率先提出了“直播+”戰略來提升自己的核心競爭(zhēng)力,近(jìn)年來在遊戲、綜藝、公益、財經、科技(jì)、汽車、戶外、電商等多個領域都進行了諸多(duō)嚐試(shì),增添了許多類型的直播。
企鵝電(diàn)競因為(wéi)起步較晚,相(xiàng)對前兩者業務上有著明顯的差距,傳統遊戲直播業務不如鬥魚和(hé)虎牙的完善(shàn),但是企鵝電競並沒有向泛娛樂直播、秀場方向延伸,而是重點發展遊戲直播和(hé)電競賽事。
2)社區業務
在社區(qū)方麵,鬥魚較(jiào)虎牙跟企鵝電競率(lǜ)先開展了社區(qū)業務(魚吧),並形成了較為完整的社區。目的是為了促進用(yòng)戶在鬥魚內(nèi)部進行交流,將社區與直播互(hù)聯,形成更加龐大的視頻直播生(shēng)態圈,給用戶提供優質的內容服務。
虎牙目前隻發展了手遊社區,也和它以移動端為核心發展的大方(fāng)向一致。
3)商業變現(xiàn)
隨著遊戲直播行(háng)業的規範化,鬥(dòu)魚的商業變現方式主要是靠用(yòng)戶的打賞和付費做支撐,而用戶付費(fèi)的習慣也基本養成,所(suǒ)以一直有新增的付費用戶(hù)。
虎(hǔ)牙的變現方式主要還是依賴於直播打賞、靠服務電競選手來(lái)獲得收入,在廣告、讚(zàn)助、周邊等等方麵獲取的收入幾乎為0,虎牙在上市後董榮傑曾表示,此次融資更多投在遊戲(xì)直播、電子競技周邊的上下遊,“通過資本的方式,加強跟行業(yè)上下遊(yóu)合作夥伴的聯係(xì)……”,所以深耕電競行業將成為虎牙未來商(shāng)業變現(xiàn)的重要手段。
虎牙一直專注於用戶的直播互動體(tǐ)驗,網絡狀況(kuàng)對於(yú)看直播用戶的體驗會產生很大的影響,5G的到來可以促使線上線下真實虛擬的(de)結合,包括VR/AR都將是未來(lái)直播內容形態很有(yǒu)趣的機會點,可以讓(ràng)用戶體驗更高清的(de)視頻內容(róng)和更及時的互動,所以通過技術來實現虎牙未來的商(shāng)業變(biàn)現也成為一種可(kě)能。
由於策略不同,企鵝電競的變(biàn)現方式目前還是以用戶的打賞付費做支撐,但是在未來發展成熟後,將會通過(guò)騰訊發(fā)展的遊戲IP和電競賽事業務延(yán)伸得以商業變現。
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