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TikTok或推群聊功能（néng），字節跳動社（shè）交之（zhī）旅再次起航

現如今使（shǐ）用社交軟件無疑已（yǐ）經成為了大（dà）家的必備技能，並且（qiě）針對用戶的各種不同需求，類似熟人社交（jiāo）、匿名（míng）社交、音（yīn）頻社交等各類細分應用層出不窮，也使得這一領域的競爭也不斷升溫。不過在騰訊“社交帝國”，也就是微信與QQ在這一市場地位幾乎（hū）無法撼動的情（qíng）況下，這（zhè）個規模龐大並且已經衍生出諸多商業化（huà）能力的領域依舊有著（zhe）難以拒（jù）絕的誘惑力，因此新的入局者與被淘汰者也幾乎從從（cóng）未間斷過。

在（zài）外界看來，布局社（shè）交領域無疑是幾乎所有互聯網平台（tái）拓寬業務線的一個不錯方向。但現實卻是殘酷的，近期包括QQ興趣部落（luò）停運，以及百度轟（hōng）趴社交“一局”上線等諸多動作（zuò），也使得市（shì）場的格局不斷在發生變化。而日前字節跳動（dòng）的相關動作（zuò），也展示了其或將在在這一賽道進行新的探索。

近日（rì）報道顯示，短視頻（pín）平台TikTok可能會在今年年內推出群聊功能，以與Facebook等海外（wài）社交（jiāo）平台展開更為直接（jiē）的競（jìng）爭（zhēng）。據稱有消息人士透露，群聊功能是其未來發展藍圖中的一部分，該公司還計劃將（jiāng）TikTok開發為社交互動APP。盡管字節跳動方麵（miàn）暫（zàn）未對這一消息進行回應，但其試圖布局社交（jiāo）領域的想法顯然也吸引了外界的諸多關注。

路透社方麵在相關報道中就（jiù）表示，“TikTok在青少年和（hé）年輕（qīng）人（rén）中特別受歡迎，若推出群聊功能將有助於TikTok使其用戶留存時間或使用時間更長（zhǎng）。”事實上對（duì）於字（zì）節跳動來說，布局社交領域（yù）顯然並不是件新鮮事，但如何在當下激烈的市場競爭中突（tū）圍，可能才是其所需麵（miàn）臨的最大問題。

多次嚐試，字節跳動海外市（shì）場再啟社交夢

早在2019年1月（yuè），字節跳動就曾推出（chū）短視頻社交平台“多閃”，希望通（tōng）過視頻社交的方式來解決社交壓力與關（guān）係疏遠等問題。當時憑借著抖（dǒu）音（yīn）龐大的用戶基礎，多閃（shǎn）前（qián）期的市場表現也相當亮眼。根據（jù）官方公布的數據顯（xiǎn）示，多閃上架24小時內，新增用戶量就已突破100萬。而除了多閃外，字節跳動還在2019年5月（yuè）孵化了社交（jiāo）應用“飛聊”，為用戶提供即時通訊應用。但至今為止，這兩款社交類應用（yòng）已經在市場上逐漸失去了聲音。

在獨立應用難以（yǐ）獲得用戶認可後，字節跳動方麵也探索其他（tā）方向，2020年4月抖音開始內測（cè）兩項新功能（néng）“連（lián）線”與“熟人”。其實“連線（xiàn）”功（gōng）能並不新鮮，在形態上其類似於曾經爆紅的1V1實時視頻聊天（tiān），而“熟（shú）人（rén）”則替代了此前（qián）底部菜單欄的“同（tóng）城”。因此在外界看來，盡管字節跳動近年來一直在國內市場進行社交領域的探索，但其所取得的成績卻顯然並不出彩，所以此次基於TikTok推出的這一功能，也或是試（shì）圖在海外市場進行（háng）新的嚐試。

騰訊基於QQ與微信在流量獲取方麵的成績，毫無疑問也在（zài）社交領域（yù）樹立了一個榜樣，所以在許多進入這一賽（sài）道的（de）互聯網企業來說，這明顯（xiǎn）是（shì）個不錯的流量（liàng）生意。特別是對於整個行業中幾乎具備最高用戶粘著度的短視頻平台來說，如（rú）何提（tí）高用戶粘性（xìng）也（yě）或將會在（zài）未來（lái）的競爭中占（zhàn）據更具優勢的位（wèi）置。而率先在海外平台進行試點（diǎn），在許多業（yè）內（nèi）人士看來（lái），極有可能是字節跳動（dòng）試圖憑借TikTok如今的流量基礎，為業務線的拓展（zhǎn）帶來（lái）幫助，但（dàn）目前在海外市場，社交領域同樣（yàng）也是有著諸（zhū）多頭部平台的激（jī）烈競爭。

頭部平台表現強勢之下，依舊還（hái）有“求生之地（dì）”

但此前突然爆紅的ClubHouse，或許（xǔ）也（yě）為（wéi）社（shè）交領域的破局指明了一條新（xīn）的方向。在許多業內人（rén）士看來，讓Clubhouse紅遍全球（qiú）的一個重（chóng）要因素，是其所強（qiáng）調的的小眾化與封閉（bì）化產品標簽，不僅如此，Clubhouse的語音社交體驗以及與知名人（rén）士的硬核（hé）對話，也為整個社交領域帶來的新的發展方向。目前在國內市場，映客旗（qí）下對話吧、小米的米聊，以及網易（yì）雲音（yīn）樂（lè）的類（lèi）似功能侃侃等產（chǎn）品均已落地。對於這類產品的前景有業內人士稱，“這類產品還有機會重（chóng）構（gòu）類似微信群組的社交關係，並且（qiě）通過音頻也能夠組建更密切（qiē）的用戶間關係。”

其實在社交領域（yù）此前一直同質化極為嚴重的情況下，ClubHouse的差異化（huà）也成為了（le）在這一領域突圍的有效方式。有消息顯示，早在2019年起，騰訊就已經在社交領域布局了大量新品，其中包括“有記”、“燈遇交友”、“朋友”、“輕聊”、“貓（māo）呼”，以及“歡遇（yù）”等，並且Soul與陌陌所（suǒ）取得的成績（jì），也已經證明在“社交帝國（guó）”之下依舊還有一定的（de）“求生之地”。

社交無難事，體驗成關鍵

在許多業內人士看來，社交功能對於幾乎任何一家互聯網企業來說都並不存（cún）在太多的技術（shù）門檻，而滿足用（yòng）戶基本需求也更（gèng）算不上是什麽難事。而根據官方此前（qián）公布的數（shù）據顯示，截（jié）至2020年8月，抖（dǒu）音的日活躍用戶量就已（yǐ）突（tū）破6億，並且TikTok在美國約有1億月活躍用戶，日活躍用戶數則約為5000萬（wàn），其在全球範圍內的下載數量約為20億（yì）次。如此龐大（dà）的流量基礎，自然也給了（le）抖音（yīn）嚐試社（shè）交領域的可能。

如今已在海外市場取得不俗成績的TikTok，如（rú）何（hé）迎合平台用戶群體的需求，以（yǐ）及在原有模式上進一步改變用戶的（de）使用習慣，或（huò）許也成為了在啟動群聊（liáo）功能（néng）前就需要（yào）解決的問題。一直以來，TikTok就以（yǐ）迎（yíng）合年輕用戶群體的喜好，為用戶展（zhǎn）現創造力的玩法，成功獲得了大（dà）量此類用戶的青睞，因此新的（de）群聊功（gōng）能能否（fǒu）獲得（dé）這（zhè）類用戶的喜愛，也或將成為此次探索能否成功的關鍵所在。

但此前TikTok在海外市場運營方麵所麵（miàn）臨的不利局勢，以及社交領域極易引發引發關注的隱私等方麵問（wèn）題，也給其新功能的落地帶來了一些阻礙。盡（jìn）管TikTok已經（jīng）針對不（bú）同市場采取（qǔ）了符（fú）合當地（dì）要求的運營策略，但在社交功能上，也同樣或將麵臨（lín）這些問（wèn）題，並且後續TikTok這一模式向（xiàng）國內市場複製時，所麵臨的用戶習慣差（chà）異能（néng）否解決（jué），則還需要讓市場與時間來給出（chū）答案。