冰雪樂（lè）園是近年逐步風靡的冰雪項目。

一、冰（bīng）雪樂園為消費者提供了豐富（fù）多彩的（de）用戶體驗

上海七寶萬科廣場中庭的“極地冒險家”冰雪（xuě）樂園

由於傳統的冰雪項目，如溜冰場的用戶（hù）體驗比較單一，消費受眾比較窄，對普通市民的消費吸引力（lì）不足。2015年中國宣布贏得2022年冬奧會舉辦權初（chū）期，國家製定了眾（zhòng）多的冰雪產業政策，並由多部委下發通知，直到各省製定具體（tǐ）的冰雪產業發展政策如提供資金支（zhī）持、場地優惠政（zhèng）策、電價優惠政策等方式。溜冰場（chǎng）的建設（shè）量（liàng）在短時間內得到爆炸式的增（zēng）長。

大（dà）連大商步行街的“冰雪仙境室（shì）外移動冰場”

經過2年的市場檢驗，越來越多的投資人關注到混（hún）合冰雪項目，即由冰和雪混搭組合而成的冰雪項目，如冰雪世界、冰雪樂園。消費形態有了很大的變化，消費體驗形式豐（fēng）富，獲得很（hěn）好的（de）市場回報。

2018年7月下旬開業的上海七（qī）寶萬科廣場“極地冒險家”冰雪樂園獲得極大的市場成功

二、冰雪樂（lè）園常見的消費體（tǐ）驗內容

冰雪世界、冰雪樂園類的（de）冰雪結合項目，之所以獲得巨大（dà）的成功，與其豐富的用戶體驗密不可（kě）分（fèn）。一般來說，體驗豐富（fù）的冰雪（xuě）項目，其消費體驗的（de）內容通常（cháng）有如下多項內容（róng）：

1、冰雕------各種造型的冰（bīng）雕，五顏六色的冰（bīng）雕作（zuò）品，結合時下最流行的網絡元素、動漫造型等，給消費者帶來不（bú）錯的體驗。

2、冰滑道------消費者（zhě）從冰滑道高處（chù）快速下滑，刺激（jī）而有趣，妙趣橫生（shēng）。

3、溜（liū）冰------穿上冰刀鞋，感受真冰溜冰的（de）樂趣。

4、冰上娛樂------戲（xì）冰，結合（hé）冰麵娛樂（lè）工具如冰車、冰上搖搖（yáo）車等，豐富冰上娛樂內容。

5、飄雪機------通過飄雪機的模擬下雪，獲得非常真實的下（xià）雪體驗，即（jí）使在炎熱的南方，也能獲得新奇（qí）、刺（cì）激的飛雪感受（shòu）。尤其在社交媒體（tǐ）上（shàng），特別容易傳播與擴散。

6、暴雪機------通過短時間集中噴灑大量雪花的體驗（yàn）模式，向（xiàng）消費者（zhě）提供（gòng）了互動（dòng）而刺激的暴雪場景，受眾（zhòng）在尖叫聲中（zhōng）獲得極致的體感滿足，獲得豐富的消費娛樂。口碑傳播極強。

7、打（dǎ）雪仗------增加（jiā）消費者的參與感，強化消費體驗（yàn），形成良好的（de）口（kǒu）碑傳（chuán）播。

8、堆雪人------讓消費者參（cān）與到（dào）項目體（tǐ）驗中，獲得（dé）滿足感（gǎn）。

9、滑雪道------穿上（shàng）專用的滑雪板，體驗北國（guó）冬季室外雪場才有的激情運動。

10、VR冰雪項目------將VR等技術與冰雪運動的體驗結合（hé），實現虛實結合體驗互動，獲得（dé）感官、視覺等的極致體驗，令人回味無窮。

三、冰雪樂園的建設要素

3.1 有良（liáng）好的保溫環境

冰雪樂園是一種低溫環境的消費娛（yú）樂項目（mù），它（tā）的（de）特點是通過人工搭建的場館、人工製（zhì）冷作用，實現對低溫（wēn）冰、雪的真實體驗功能。

場館的保（bǎo）溫（wēn），是冰雪樂園建造的基礎條件。

3.2 按市場需求建設的細分體驗功能

如上文提到的 冰雕、冰滑道、滑冰、飄雪、雪滑道、戲雪區等，每個項目根據實際需求進行功能設定。

如，設（shè）定（dìng）的戲雪區，可以激情釋放青春年少的活力，和小朋友們一起（qǐ）打學仗、堆雪人、滾雪球，甚至在不知不覺中，天空瓢起雪花（huā），南國的天空下起了如夢如幻的雪花。

3.3 冷環境的（de）營造

製冷設備將被用來為冰雪樂園場館提供冷源，以保持場館內的溫（wēn）度低於零度，營造冬天（tiān）的天寒地凍的情形，給消費者真實的消費體驗。

3.4 造雪（造冰）

在（zài）低（dī）溫下，通過造雪、造冰，並通過專業（yè）的造型設計等（děng），實現消費者參與互動的戲雪、滑冰等體驗。

2018年暑期開業的（de）溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界

2018年暑期開業的溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界

2019年（nián）5月開業的長沙中茂城天幕（mù）暴雪廣場

2019年5月（yuè）開業的長沙中茂城（chéng）妙音坊飄（piāo）雪品茶演藝

四（sì）、冰雪樂園的經營要素

4.1 冰雪樂園首（shǒu）先要有比較豐富的消費內容，以獲得消費（fèi）者（zhě）的豐富消費體驗，獲得良好的口碑

4.2 冰（bīng）雪（xuě）樂園要有一定的建設規模，太小的規模難以獲得一（yī）致點讚的用戶消費體驗

4.3 經（jīng）營策略

冰雪樂園的經（jīng）營策略相當重要（yào），同（tóng）樣的樂園（yuán），對於不同的經營團隊，可能獲得完全不同的銷售表現。

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